Мы в соцсетях:
блог женского психолога

ПРОДАННЫЕ ГЛЯНЦЕМ

ПРОДАННЫЕ ГЛЯНЦЕМ
Тип статьи:
Авторская

Гламур. Мир здоровых, красивых и богатых людей, украшений, цветов и вечной молодости. Пиарщики и рекламщики перевели на свой язык слово «гламур» как «неотразимое очарование, эффектная романтичность».

На самом деле «гламур» переводится как колдовская книга, собрание заклинаний...


Россия оказалась той страной, где зерна роскоши дали благодатные всходы в душах. Глянцевые журналы дают сотни рецептов, как стать «по-настоящему гламурной леди», в первую очередь забыть обо всех и помнить только о себе – как ты выглядишь в глазах света. Ты сирота – поэтому тебя усыновляет и удочеряет гламур. Он будит тебя по утрам незатейливыми попсовыми мелодиями, он одевает тебя в шелка разрекламированных брендов, он дает девушкам косметику проверенных фирм. Все герои гламура демонстрируют роскошь, активную светскую жизнь, расточительность, выглядят здоровыми, спортивными и просвещенными. Маркируются и оцениваются не индивидуальные ценности, а те, которые близки к рекламируемому идеалу. А ОН НАЧИНАЕТСЯ С ФИГУРЫ
Идеал Барби, внушаемый девочкам с детства через их кукол, – пожалуй, самое жестокое изобретение, которое уродует и душу, и тело. Вместе с Барби девочке навязывается определенный круг интересов. Раз есть набор одежды и аксессуаров, то, естественно, дети без конца все это перебирают, играя и западая на такие образцы, начиная тянуться к таким вещам. Начинают примерять и на себя подобные наряды, косметику. А еще у Барби есть Кен – он тоже идеал, но мужской. Сравнивай всех с Кеном – и ты не пропадешь в мире. Но почему-то никто не говорит девочкам, что на все это нужны деньги, причем немаленькие, и смелость убить в себе индивидуальные черты. Чертовское везение попасть к хорошему косметологу и умение отключиться от мнения семьи ради общества. Сегодняшний социум, словно нацистская Германия, не любит института семьи и брака. Он предпочитает воспитывать вас в колониях, где у всех одни и те же прически и робы. И утопическая мечта – чтобы мысли у всех тоже были одинаковыми, прописанными во всех «учебниках жизни» (маркетологических справочниках). Так, чтобы реклама не могла ошибиться, а безошибочно попадала в свою цель – ваш кошелек.
Поколение двухтысячных уверено, что при наличии денег вы можете купить все: от модной одежды и своей внешности до времен года за окном (просто окна рекомендуется менять как можно чаще). Молодые потребители, скорее всего, будут большими индивидуалистами со своими собственными представлениями обо всем и не слишком прислушивающимися к мнению родителей в том, что касается покупок, – у них есть свой опыт потребления. Они достаточно толерантны к рекламе – они считают, что она должна быть полезной и не знают, как можно жить без нее. Но посмотрите на то, что происходит вокруг: девушке растущий организм советует настоятельно поесть, но она смотрит, вздыхая, на обложку журнала Vogue и пьет лишь воду с каплей обезжиренного молока. А потом падает в обморок в метро или на экзамене, потому что от недостатка еды и кальция у нее ухудшается здоровье, память и настроение портится каждый день. «Но это не страшно, – говорит реклама, – посмотрите, многие манекенщицы не знают законов Ньютона и ничего, они и так, благодаря только своей фигуре, зарабатывают миллионы и купаются в роскоши». И несчастные девушки утешают себя мечтами о подиуме, они уже не думают о своей душе и даже не мечтают о любви – она занимает в их мыслях место уже только после «первого миллиона». Зато какие у них мечты, навеянные культом роскоши и шика: лучшие рестораны и клубы, живописные пляжи экзотических островов и палубы белых яхт. В мире гламура царит потребление, причем оно зависит не от истинных потребностей человека, а диктуется его создателями – теми, кто умеет делать на гламуре деньги. Конечно, можно успокоить себя, что дети вырастут и сами поймут, что хорошо, а что плохо. Как мне сказала одна мама тринадцатилетнего подростка, есть дети-шарики, а есть дети-кубики. Детям-шарикам дашь пинок – и они всю жизнь будут катиться в правильном направлении, а вот дети-кубики от одного толчка только перевернутся на другую грань и опять зависнут. А ведь слишком часто пинать – это вредно, поэтому пусть вырастет и изменится или пускай живет своей жизнью. Эта мама забыла про то, что, чтобы у ребенка была «своя жизнь», его нужно еще научить ее создавать. Успокаиваться и верить в то, что дети сами найдут правильный путь, – нельзя. Когда родители перестают воспитывать – их детей тут же радостно принимают в свои сети массмедиа и рекламный рынок. Выступая заказчиками сериалов, виртуальных игр, фирмы создают другой уровень вовлечения потребителей в общение с ними, что на самом деле мало отличается от всеми осуждаемого вовлечения в секты. Главное в мире гламура – внешний вид, фасад. Скажи мне, что ты носишь, на чем ты ездишь, и я скажу, кто ты. Таков девиз современности. Человек исчерпывается внешними атрибутами. «Внутреннее» перестало иметь вес, его как бы и не существует. Масштаб личности определяют не интеллект, не эрудированность, ни душевные и человеческие качества, а в первую очередь – фасад. Фасад стал всем. Становится актуален «прочерк в графе», зарезервированной для таких добродетелей, как скромность, вежливость и благодарность, а еще отсутствует дистанция между родителями и детьми. Папы с мамами очень хотят быть друзьями своих отпрысков. Это актуально и демократично. А главное, просто! А «серьезные разговоры» с детьми об их будущем свелись к требованиям выключить телевизор или компьютер, не сорить, не курить и так далее. Родители редко предлагают что-то ребенку, еще реже что-то делают вместе с ним. Но деньги обесцениваются, Bentley разбиваются, сумки Louis Vuitton изнашиваются, а дети вырастают. И если ваши инвестиции прошли мимо ваших детей и мимо их и вашего саморазвития – то так и сидеть вам с изношенными манжетами бытия. Инвестировать стоит в то, что не подвластно кризисам, то есть в здоровье, саморазвитие и впечатления. Вместо того, чтобы принять то, что «все можно купить», – стоит вернуться к тому, что «я могу это сделать сам». Ведь домашнюю кухню не заменить ресторанной. Главное зло – что ребенок – домашний любимец, «гламуреныш в дизайнерском ошейнике». У него платиновая миска с элитным кормом, мягкая подстилка и шмотки из бутика. Он не знает слова «нельзя», и он ни за что не отвечает. Многое, если не все, за него делают взрослые. Понимаете, что это значит? Скажете, «гламур» тут ни при чем? Но давайте посмотрим – увеличение количества конфликтов в семьях (из-за различных потребительских предпочтений) пропорционально развитию рекламных сетей и маркетинговых ходов (управления потребительским поведением). В эти конфликты вовлечены все члены семьи – от стариков до подростков. Нередки споры между супругами, которые не могут прийти к согласию, в какой школе учиться их чаду и в какие бренды его одевать. От разовых споров обстановка может накаливаться до постоянных – и в итоге привести к разводу. А все из-за товара, а не из-за человеческих отношений. Часто дети не скрывают, что «презирают своих родителей» за то, что у них маленькая зарплата. Причем, в отличие от прошлых веков, где внутрисемейные конфликты решались сообща родными людьми, сейчас каждый обиженный уходит к своему психологу. Ведь это так модно – свой психолог. И программу культурного отдыха теперь не составляют все члены семьи совместно, а ее им диктуют модные журналы. Да и места отдыха тоже практически все перешли на коммерческую основу и предлагают готовое решение, исходя из рыночного спроса. С целью стимулирования потребительского поведения на рынке создаются все новые предложения, которые влияют на семейные традиции и практики. Чтение на ночь детям заменяется прослушиванием аудиокниг, совместные настольные игры – компьютерными с виртуальными партнерами. Уходит традиция семейных совместных завтраков – их заменили готовые завтраки. Если мы вспомним свои юные годы, то подготовкой нас к взрослой жизни занимались или родители, или бабушка-дедушка (кому повезло). В крайнем случае можно было спросить учителя или пионервожатого. В эпоху гламура социализацией личности занимается административно-олигархическая корпоративная машина «купи-продай, получи удовольствие, заплати налоги». Она создает образцы для подражания и модели поведения, внедряет их в общество, устанавливает правила и нормы поведения. У ребенка формируют готовность решать все свои проблемы исключительно в рамках экономических отношений, всячески заглушая поиск других путей решения. Новые качества личности формируют и новые девиации (1) – например, «шопоголизм», который не только вызывает конфликты в семье (что отмечалось выше), но и трансформирует личность. Потребителя приучают моментально решать свои эмоциональные проблемы и получать удовольствие, не задумываясь о последствиях. Однако и тут рекламщики и пиарщики повернули ситуацию с пользой для себя – они формируют отношение к шопоголизму как к вполне нормальной и забавной черте характера. Чтобы подтвердить это в глазах потребителей во всем глянце и вообще в прессе регулярно публикуется информация об известных персонах, прежде всего музыкантах и актерах, которые тратят импульсивно и бездумно огромные суммы. На эту тему выходят фильмы и пишутся книги. Таким образом формируется мода и поощряются траты. Помимо эгоизма, эмоциональной несдержанности, потакания своим импульсивным желаниям, в нестабильном обществе среди людей, в особенности подростков, развивается инфантилизм и стремление постоянно развлекаться.
(1) Девиация – отклонение.
© Наша Психология

0
126
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Следуйте за нами в Instagram